에프디엔뉴스= FDN news

네이버,카카오,구글,광고등록
네이버 광고시스템에서 광고만들기 또는 새캠페인 버튼을 클릭하여 광고등록
광고 계정에서 광고만들기 또는 새 캠페인 버튼을 클릭하여 캠페인 등록
Google Ads 캠페인 메뉴에서 더하기 버튼을 클릭하여 새 캠페인을 등록
캠페인 유형
파워링크, 쇼핑검색, 파워콘텐츠, 브랜드 검색, 플레이스 유형
클릭초이스플러스 와 클릭초이스상품광고 ( 구 광고관리시스템)
- 광고의 목표를 고려하여 판매, 리드, 웹사이트 트래픽
- 캠페인 유형 : 검색, 디스플레이,쇼핑,동영상
캠페인 만들기
캠페인 이름, 하루예산(예산 균등배분 체크 가능), 캠페인 기간 설정 ( 고급옵션)
비즈채널, 캠페인 이름, 상세 설정 가능
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설정 항목
- 비즈 채널 : 광고가 연결된 비즈채널(웹사이트) 설정
- 전환 추적 : 광고 계정에 연결된 픽셀 & SDK 선택
- 추적 URL : 광고 랜딩 URL에 파라미터로 광고정보를 전달하는 기능 설정
- 예산 설정 : 최소 1000원 ~ 최대 1천만원까지 설정 가능
- 캠페인 이름 : 최대 50자  
- 캠페인의 목표와 유형 선택한 후 캠페인 설정 진행
- 캠페인 이름 작성, 검색 네트워크 와 디스플레이 네트워크 게재 여부 선택
- 설정 더보기에서 시작일 및 종료일 설정 가능, 캠페인 URL 옵션과 동적 검색광고 설정 가능
- 동적 검색광고 설정 : 광고 제목과 방문 페이지도 웹사이트의 콘텐츠를 사용하여 자동 생성, 시간 절약 및 새로운 게재 기회 포착하여 트래픽 유도 가능
- 타기팅 및 잠재고객: 광고가 도달하려는 사용자 선택( 위치 사용 가능)
- 고객이 사용하는 언어 선택 가능
- 잠재 고객 : 특정 관심분야, 의도 및 인구통계학적 특성을 가진 것으로 예측되는 사용자 집단, 선택한 게재 위치,주제, 잠재고객에 따른 광고 실적을 모니터링하여 입찰가 조정
- 예산 및 입찰 설정: 매일 동일한 수준의 비용이 지출되는 것은 아님, 일일예산의 최대 2배까지 증가, 월 평균 일수(30.4일)에 평균 일일예산을 곱한 금액인 월 청구액 한도보다 더 많은 비용을 청구하지는 않음
- 입찰전략: 광고클릭에 대한 입찰가 , Google Ads 에서 자동으로 설정되는 입찰가 
- 자동 입찰 전략 : 광고 목표를 달성할 수 있도록 입찰가를 최적하하는 방식
- 설정 더보기 : 전환, 광고 일정, 광고 순환게재
- 캠페인 생성 마지막 단계 : 광고확장, 광고에 추가 정보를 더하여 사용자에게 비즈니스를 선택할 이유를 더 많이 제공(광고클릭률 향상)
- 광고확장 형식 : 통화 버튼, 위치정보, 웹사이트의 특정 부분으로 연결되는 추가 링크, 추가 텍스트등이 있다
광고그룹 만들기
광고그룹의 이름, URL, 기본 입찰가, 하루 예산 설정
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URL : 사이트를 대표하는 최상위 도메인을 표시 URL 로 등록, 새로 등록한 웹사이트의 검토 상태 및 재검토 요청은 도구 > 비즈채널 관리에서 확인 가능
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기본 입찰가 : 최소 70원
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고급옵션 : 광고를 노출할 매체, 지역, 일정 설정, 콘텐츠 매체 전용 입찰가, PC/모바일 입찰가 가중치 설정
- 매체별 노출 여부 직접 설정 가능
- 노출할 지역 설정 : 시.도.단위 17개 지역, 국내외 총 19개 지역 개별 노출 설정, 읍/면/동 기준까지 설정 가능
- 노출 요일/시간 설정 가능
- 소재 노출 방식 : 성과 기반 노출과 동일 비중 노출 중 선택
- 성과 기반 노출 : 성과가 우수한 소재가 우선적으로 노출, 그룹 내 소재의 노출 비중을 자동 조절, 그룹 내 소재가 최소 2개 이상 존재해야 동작
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- 광고그룹 만들기 또는 새 광고그룹 만들기 버튼을 눌러 광고 그룹을 만들 수 있다
- 매체유형 및 디바이스 설정
- 검색 매체 : 검색어와 광고를 매칭
- 콘텐츠 매체 : 문맥과 광고를 매칭
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- 등록한 키워드를 확장하여 광고 노출 가능, 연관된 키워드에 자동으로 광고 노출, 확장된 키워드내에서도 제외 키워드 추가 가능
- 기본 입찰가와 일예산 설정
- 고급 옵션에서 입찰 가중치, 집행기간와 요일/시간 설정
-입찰 가중치 : 기본 입찰가에 대한 가중치 디바이스별 설정 , 최소 10%~ 최대 500%까지 1%단위로 설정
- 콘텐츠 매체 입찰가 : 콘텐츠 매체 전용 입찰가 설정
- 집행기간 : 집행 희망 일자 및 시간대 설정
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광고그룹설정
- 하나의 제품 또는 서비스와 관련되도록 생성
- 키워드 등록: 일일예산을 기준으로 일일 예상 클릭수, 예상 비용, 평균 CPC 를 일일 예상치로 제공
- 새 광고그룹을 추가하면 그룹별 일일 예상치도 별도 생성
- 검색어를 지정하는 검색 유형 도달 범위 : 확장 검색 > 변형 확장 검색> 구문 검색 > 일치검색
- 확장검색 키워드와 관연 있는 검색어가 너무 많은 경우 품질평가점수가 낮아질 수 있음, 일치검색 및 구문검색을 사용하면 전반적으로 클릭률이 높아질 수 있다
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광고만들기
- 키워드와 광고소재 입력
- 키워드 직접 입력 및 연관 키워드 검색을 통해 추가
- 추가 실적 예상하기를 통해 월 예상 클릭수와 비용 확인
- 실적 예상 기준은 그룹 기본 입찰가 기준으로 산출
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- 소재 만들기 : 광고제목, 설명 광고클릭시 연결되는 URL 작성
- 제목 15자 , 설명 45자
- 키워드 삽입 버튼
- 대체 키워드 입력해야한다( 화면에 볼드 처리)
- 표시 URL 수정 불가
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- 대량 관리 기능 제공
- 도구 > 대량 관리
- 광고 다운로드, 대량 등록/수정, 대량 광고그룹 복사, Easy 대량관리(beta) 기능 제공
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- 대량 등록/ 수정 : 키워드 등록, 키워드 입찰가 수정, 키워드 URL 수정,키워드 on-off 수정, 소재 등록, 키워드 견적, 소재 On-off 수정이 가능한 템플릿 제공
- 대량 광고그룹 복사에서 광고그룹 복사가능
- 키워드 , 소재, 확장소재를 선택하여 복사 가능
- 키워드 입찰가 : 최소 70원에서 최대 10만원 사이(광고목표, 광고 예산, 키워드별 성과 고려)
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- 키워드 입찰가 일괄 변경, 입찰가 개별 변경 기능 사용 가능
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- 입찰가 일괄 변경 : 입찰가 직접 입력, 광고그룹의 기본 입찰가로 변경, 입찰가를 일정 비율 혹은 원 단위로 증액/감액, PC /모바일 최소 노출 입찰가, 중간 입찰가. 00위 평균 입찰가
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- 입찰가 개별 변경 : PC/모바일 최소 노출 입찰가, 중간 입찰가, 00위 평균 입찰가 
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- 최소 노출 입찰가 : 최근 4주간 검색을 통해 노출된 광고 중에서 최하위에 노출되었던 광고의 입찰가 중 가장 큰값
- 중간 입찰가 : 최근 4주간 검색을 통해 노출된 모든 광고의 입찰가를 큰 순서대로 나열했을때 중간에 위치한 값
- 00위 평균 입찰가 : 최근 4주간 해당 순위에 노출되었던 입찰가의 평균 값
키워드 만들기 
- 등록 키워드 직접 등록, 키워드 제안을 통해 연관 키워드 찾기 
- 키워드 입찰 금액을 입력 , 광고그룹 내 입찰가 선택
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소재 선택하기 
- 기존 소재 사용하기, 새 소재 등록 클릭하여 등록
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설정 항목 
- 제목 : 15자까지 등록가능
- 설명 문구 : 45까지
- 랜딩URL : 실제 노출 시 비즈채널 URL 노출
-확장 소재 : 기본 소재와 함께 노출될 확장 소재
- 소재 이름
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- 등록한 소재를 사용하거나 미리보기를 통해 미리 확인 가능
- 등록된 소재는 영업일 기준 최대 2일 내 심사 완료
- 제목 15자 , 설명 문구는 45자까지 입력 가능
- 제목과 설명에는 키워드 자동 삽입이 가능하며 대체 키워드를 반드시 입력해야 된다 
-광고그룹마다 키워드 주제와 밀접한 관련이 있는 광고를 3개 이상 만드는 것이 좋다 
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- 최종 도착URL , 광고 제목 텍스트, 설명 텍스트, 표시 경로(선택)를 입력하면 광고 미리보기에 모바일 및 데스크톱 버전의 광고 표시
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광고 검수
주요 검토 내용
- 광고하는 제품 또는 서비스를 신뢰할 수 있는가
- 소재는 광고 문악 등록 기준에 따라 작성되었으며 거짓 또는 과장된 내용이 없는가
- 키워드는 광고하는 제품 또는 서비스와 충분한 관련이 있는가 
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- 구글의 경우 영업일 기준 1일 이내에 검토 완료
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품질지수
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- 네이버와 카카오 : 품질지수 , 구글 : 품질평가점수
- 네이버와 카카오 : 7단계 , 구글 : 1~10점
- 구글의 품질평가지수 : 예상 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도에 따라 결정
- 네이버 : 최초에 4단계 부여, 광고 게재 후 최소 24시간 이내부터 품질 측정
- 카카오 : 키워드 등록 시 품질지수 0단계로 시작
- 구글 : 키워드 단위로 총 10점 중 0점 , 빈값(-)로 시작
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매체별 검색광고 상품
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1.네이버 검색광고 상품
사이트 검색광고
- CPC 방식
- 탄력적 광고 운영 가능
- 네이버 통합검색 탭에서 파워링크 최대 10개까지 노출, 비즈사이트에 최대 5개 까지 노출
- 검색 이용자가 많이 찾지 않는 일부 키워드는 파워링크 영역 광고 최대 3개 노출, 비즈사이트는 제외될 수 있다
- 오른쪽 아래 더보기, 더보기 영역 : 한 페이지당 최대 25개 광고 노출, 광고집행기간 표시
- 검색 결과 상단 블로그, 카페, 지식iN, 웹사이트 탭을 클릭하면 상단에 파워링크 광고가 최대 3개까지 노출
- 모바일 네이버에서 키워드 검색 시 파워링크 광고가 노출
- 모바일 네이버 통합검색의 1페이지에는 키워드별로 최대 3~5개의 광고 노출
- 네이버쇼핑에서 키워드 검색 시 하단에 최대 5개의 광고 노출
- 모바일 쇼핑에서 키워드 검색 시 하단에 최대 3개의 광고 노출
- 검색포털 ZUM 에 광고 노출
브랜드검색
- 네이버 통합검색 결과에 브랜드 키워드에 대해 1개 광고가 단독 노출
- 정액제 상품
- 광고비는 상품 유형, 광고 가능한 키워드의 기간 조회수(최근 30일 조회수)합계, 광고노출 기간(최소 7일 ~ 최대 90일) 에 따라 선정
- 상품 유형, 광고 노출 기간, 키워드를 선택하여 예상 단가를 확인
- 계약 시점에 확정된 광고비용을 비즈머니로 결제하여 광고 집행
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파워콘텐츠
- 네이버 PC 통합검색, 네이버 모바일 통합검색 VIEW 영역,네이버 모바일 콘텐츠 지면, ZUM PC와 모바일 통합검색 영역 노출
- 전환 추적 기능 불가
- 네이버에서 지정한 키워드에 한하여 집행 가능
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쇼핑검색광고
- 네이버 통합검색의 쇼핑 영역 및 네이버 쇼핑 검색 결과 페이지에 노출할 수 있는 이미지형 검색 광고 상품
- 쇼핑몰 상품형 광고와 제품 카탈로그형 광고
- 쇼핑몰 상품형 광고 : 네이버 쇼핑에 입점된 검색광고주만 이용 가능, 검색광고주 - 쇼핑판매자 계정을 연동후 노출
- 제품 카탈로그형 : 네이버 쇼핑이 구축해놓은 제품 카탈로그로 연결되는 광고 상품, 디지털 /가전 카테고리만 집행 가능, 카탈로그 제품의 소유권을 가진 제조자/브랜드사, 국내 독점 유통권 계약자만 가능
- 네이버 통합검색 결과 페이지의 네이버 쇼핑 영역 상단 및 중간에 2~4개, 쇼핑검색 결과 페이지의 상품 리스트 영역 상단 및 중간에 4~8개 노출되며 콘텐츠 매체의 서비스 지면에 노출
- 콘텐츠 매체 서비스 지면 : 네이버 블로그(PC), 네이버 뉴스, 블로그, 지식 iN, 카페, 뿜(모바일)에 노출, 광고UI는 상품형, 키워드형, 조합형등 다양한 형태로 노출
- 광고그룹 하위에 키워드를 직접 설정하지 않고 네이버 쇼핑에 등록된 상품중 광고노출을 원하는 상품을 소재에 추가하면 소재의 정보를 기반으로 연관 키워드에 노출되는 방식
- 등록한 상품이나 카테고리에 맞게 시스템에서 추천된 키워드가 자동으로 매칭되어 검색 결과에 광고가 노출
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클릭초이스플러스 
- 네이버 모바일 통합검색 화면에 노출되는 모바일 광고 상품
- 펜션, 포토스튜디오, 파티이벤트기획, 유아용품 대여 업종에 한해 광고 집행 가능
- 업종별로 최적화/맞춤화된 광고형태
- 최대 5개 노출, 더보기 링크를 통해 추가 노출 가능
- CPC방식
- 서브링크가 과금 영역 ( 홈페이지/전화연결/가격표)
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클릭초이스상품광고
- 통합검색 결과 페이지에 상품을 상품이미지, 가격정보와 함께 노출해주는 상품단위 광고 상품
- 패션의류, 패션 잡화, 쥬얼리 업종
- 네이버 PC 통합검색 페이지 오른쪽 상단 영역과 모바일 통합검색 페이지 상단 영역에 노출, 더보기를 통해 추가 노출
- 자동으로 광고노출 키워드가 추천, CPC방식
- 과금 영역은 미리보기 화면의 상세보기, 썸네일 및 몰명 클릭은 과금X
2. 카카오 검색광고 상품
- 다음, 카카오톡, 제휴 매체등 다양한 지면에 검색 결과 또는 텍스트형 배너 형태로 노출
- 다음, 네이트등의 PC포털사이트 검색 결과 최상단에 노출
- 광고 수요가 많은 키워드는 와이드 링크 영역으로 최대 5개까지 추가 노출
- 모바일 검색결과, 프리미엄 링크 영역에 최대 6개의 광고 노출
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3. 구글 검색광고 상품
- 검색결과의 상단 또는 하단에 게재
- 최대 4개
- 페이지에서의 광고 게재순위는 광고 순위에 따라 결정
- 광고 순위 : 입찰가, 입찰시 광고 품질(예상 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도), 광고 순위 기준, 사용자 검색의 문맥, 광고 확장 및 다른 광고 형식의 예상 효과등을 복합적으로 고려하여 계산
- 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크로 나뉜다
- 검색 네트워크 : 구글 검색 결과 옆 및 기타 구글 사이트에 게재
- 디스플레이 네트워크 : 관련성이 높은 고객이 인터넷에서 사이트, 동영상, 앱을 탐색할 때 광고를 게재하여 도달 범위를 넓힐 수 있음
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광고소재 작성 팁
- 차별화된 이점 강조
- 가격, 프로모션 및 특별 혜택을 광고에 기재
- 1개 이상의 키워드 포함
- 광고와 관련성 있는 방문페이지
- 복수의 광고소재 등록> 우수한 광고소재 발굴
- 확장소재 활용
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참고서적 : 검색광고마케터 1급 차원상,방미연 저